高频维权！网游超级IP突袭“共享经济”

文|张树乐

2019年12月26日上午，备受关注的《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷案在广东省高级人民法院公开宣判。二审驳回上诉，维持原判。网易获赔2000万元。

无独有偶，盛趣游戏（原盛大游戏）也“同步”高调发布了《传奇》维权进展：两个月、三场法院相继胜诉，明确《传奇》在中国属于世纪华通。

本次公告时间为12月23日，纯属偶然，并非巧合。

2001年，开启了中国网游热潮时代的《传奇》和自2003年开始运营，堪称国产网游最长寿的“活化石”的《梦幻西游》，如此高调、高频率的维权，但其目的远非一次性中奖那么简单……

探索国产游戏超级IP发展的新路径，就是通过确权打开姿态。

突如其来的高频维权不只是震山

老玩家刘宇表示，过去的2019年，游戏厂商的维权有点让人看不懂。过去，多是动山摇虎的动作，现在变成了“方阵”。

网易的维权攻势并非无情。

2019年以来，网易游戏针对广州四季游等多家公司发起了《梦幻西游》IP专项维权行动。案件数已达87起，理赔总额1.4亿元。截至12月底，上诉案件已全部审理完毕，网易游戏取得了完全胜利，赔偿金额超过590万元。

“从表面上看ip传奇发布网，网易的收入并不高，即使是高昂的维权成本，也亏得不值得。” 游戏行业内部人士石培宇指出：2017年，手游《梦幻西游》以15亿美元成为全球玩家。排名第二的手游仅次于《王者荣耀》。在这样的比较中，补偿只是杯水车薪。

值得注意的是，网易游戏的理赔金额往往在千万甚至上亿。例如，在2014年开始的《梦幻西游》网络游戏直播侵权纠纷中，网易要求花多停止侵权并道歉。赔偿1亿元。

“威慑意味着更多，但它与过去采取同样威慑路线捍卫权利的人不同。” 石佩玉是这么想的。

在端游盛行的2000年代，《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》等热门游戏的运营商都热衷于维权。他们的目标大多是私服，他们的大部分行动每年都以迅雷等名字命名。

“但是一年的维权可能是三两家私服运营商，大部分都是和相关部门一起查处没收，刷存在感的。跟威风凛凛的名字一点都不对称。”年度运营。” 刘宇吐槽道：私服依然遍地开花，但手游时代，私服大部分都挤在《传奇》的轨道上。

由于早年《传奇》源代码泄露，2010年代手游周之后，《传奇》中国运营商盛大游戏陷入了私有化和并购的泥潭。端游时代私服转型的主战场。

“版权人无暇顾及，给了野蛮生长的土壤。” 石培宇表示：这可能成为圣曲游戏2019年突然高频维权的原因之一。

施培玉指出的诱因是，2019年5月23日，世纪华通收到证监会批复，交易对价298亿的游戏并购案终于尘埃落定。时隔5年，盛趣游戏终于正式并入世纪华通的上市体系。

走出纠结的胜取游戏，开始维权，为什么一直稳稳上升的网易游戏，也维权了？

收紧是为了更好的放手！游戏巨头的相对论

在赢得直播侵权案的当天，网易发表了一份看起来很官方的声明，称网易欢迎并希望与优秀的直播平台进行健康有序的合作。同时，也表示将继续维护全线直播平台。开放合作，共享优质内容、流量和资源”。

“看起来有点吹牛，但实际上，网易想通过确权来保证版权的开放性和版权的有序衍生。” 专注于知识产权的行业分析师赵岩认为，盛趣游戏也做出了类似的声明，可以说是巧合。但它可以打消业内所谓的夸夸其谈的批评。

圣去不仅是宣言，更是行动。

23日，“传奇在中国归属于世纪华通”的公告发布当天，国家传奇产业园在江西宜春正式开园。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王吉在开幕式上表示，“国家传奇产业园”只是两个月前的一个蓝图。经过短短的60天，工业园就开发完成了。同时，产业园的功能还有一个特点，那就是在维权方面，“国家传奇产业园”的知识产权授权工作可以通过“自主独占”的核心效益产生。集中授权、集中诉讼。

在高调宣布维权将进行到底的同时，王霁还摆出一个新姿势：盛趣游戏将以IP为中心，维权授权为抓手，通过“IP共享经济”这个全新商业模式宜春民族传奇产业园进一步放大传奇IP的价值，与众多合作伙伴共同打造和开发不同类型、不同体验的“传奇”产品，最终形成民族传奇IP的“生态圈”更大的“传奇”。

在此之前，盛趣游戏在产业园建设中同时吸引了一批“小伙伴”。产业园开幕当天，中国手游、三七互娱、椰子游戏等53家企业签约产业园。

只有确定了权利，《传奇》游戏的运营商及周边产业才能更加专注于“发展”，仅此而已。

网易的“开放”与盛趣不同。暂不打算让更多的朋友参与到游戏领域的《梦幻西游》的合作中，但希望在周边衍生领域有更多的“小伙伴”。

网易在维权的道路上显得更加奔放。

2019年，属于“梦幻西游”IP的专项维权行动87起。

另有消息人士指出，网易游戏每年侵权案件超过3万件，每年进入诉讼程序的案件达数百件……

“疯狂的法务部曾经指的是游戏界的日本游戏巨头任天堂。” 刘宇说：现在网易游戏的可能性比较大。

据说，网易游戏对于梦幻西游、大话西游、阴阳师、暴雪游戏等热门IP都有专门的维权项目团队。

一位接近网易游戏的人士称，过去主要是为了维权。现在整个网易业绩都面临压力。作为与腾讯游戏并驾齐驱的网易游戏，需要更多的合作才能实现收入和稳定的现金流。通过维权、形成护城河和吸引合作者来确认权利变得更加重要。

腾讯如何看待游戏IP共享经济？

国产游戏IP中，就寿命而言，只有《梦幻西游》和《传奇》可以称得上是超级IP；从影响力来看，腾讯的《王者荣耀》需要加分。

在超级IP共享经济中，三大公司的实力也因游戏类型和起源不同而不同。

伽马数据报告显示，2018年中国游戏产业总产值为2144.4亿，《传奇》300亿规模已占到14%。

然而，其中14%拥有大量“传奇”产品，背后错综复杂的知识产权纠纷，成为盛趣游戏开启共享模式“疯狂”维权的原因。

同时，《传奇》产品在版权人的授权下，已经进入了庞大的版本开发和多样化的模式。王姬不同类型、不同体验的“传奇”产品其实已经初具规模，现在只是提纯而已。和进化。

“有脸有脸的明星，都是代言的传奇。” 刘宇笑道，这不是开玩笑，而是事实。

就像《梦幻西游》作为网易必须独家开发的核心IP一样，腾讯的《王者荣耀》也不会走“传奇”路线，但在分享模式上，不甘落后。

继2018年因“无文化”、对未成年人造成不良影响而被外界诟病后，腾讯花了2年时间为游戏加入更多文化元素。

比如增加了京剧昆曲的图片和摘录，在游戏外开设了“王者公开课”，用初音未来的方式将《王者荣耀》游戏角色送上真实舞台，立体投影演唱昆曲《爱的祝福》……

但这仍然只是游戏营销方式的数量。

“毕竟，《王者荣耀》是一款竞技游戏，很难有《传奇》、《梦幻西游》这样的生命周期。赵岩认为，腾讯游戏做的是一个很好的分享，也就是自己的游戏开发能力与外部娱乐IP实现协同。

也就是说，网易和盛趣选择IP出去分享，而腾讯则想引进IP独享。

2019年，腾讯推出了《家国梦》、《看见》、《天空之影》、《故宫：袖珍工匠》等多款功能游戏，其影响力已经跳出小众功能类游戏。例如，为庆祝中华人民共和国成立70周年而打造的游戏《家国梦》，上线10天内单日活跃用户超过150万，整体曝光量突破10亿.

“技术好，游戏好”成为腾讯的主要理念。

从表面上看，其目前推出的20余款功能游戏主题多样，涵盖多个行业，如《最佳季节：冲九》、《紫月诗云》、《逆山巫师》等以传统文化为主题的游戏。《蓝桥咖啡厅》、《海洋守护者》、《小王子的爱之旅》等公益游戏，以及《电是怎么形成的》、《南》等科普游戏。

但这些正在成为腾讯与娱乐IP合作的排头兵。

《故宫：袖珍工匠》这样的小游戏，虽然距离故宫IP和网易游戏打造的重磅手游《画风千山》还有相当的距离，但它们给了腾讯一个机会。以科技造福益智游戏的理念，开启故宫文化IP财富。

一旦类似数量的频道得到各类娱乐IP版权方的认可，对于腾讯来说，一个中国娱乐多年积累的IP富矿将与它共享。

这本身也很适合腾讯的泛娱乐社交布局，游戏只是开胃菜，也可以是影视或者更多。

张树乐，人民网、人民邮电专栏作家，互联网与游戏行业观察者

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